За последнее время много всяких забавных разговоров происходит вокруг брендинга.
Безотносительно довольно глубокого непонимания, как это по-нормальному устроено, должен заметить, что 99% реально не понимают даже того, как это получается спустя рукава.
Ну, они смотрят на принятый знак и говорят – ебать, я бы такое за 100$ нарисовал. Почему эта херота стоит 100 000$? Они все украли, попилили, все плохо.
Я, к слову, не спорю, что крадут, пилят и вообще ад регулярный. Я год назад даже придумал схему дизайнерского криптокооператива, который бы эту часть проблематики частично снял. Но тут стоит иметь в виду несколько важных правил, которые надо держать в голове.
Первое и основное: Чем хуже получился брендинг, тем дороже он стоил.
Это не вполне прямая и бесповоротная зависимость, там хватает исключений, но в основном оно подтверждает правило. Сейчас я расшифрую эту мысль.
Что скрыто за принятым логотипом
Основное качество хорошего брендинга - его самобытность и выразительность, которые понравились заказчику и были им приняты. Из них всех вы видите только один вариант, не наблюдая полного объема работ. Например, вы видите посредственный логотип, нарисованный, если покопать, фрилансером из Урюпинска. Что это означает на практике?
Это означает, что сначала были сделаны 5-6 вариантов вполне приличными ребятами. Даже недешевыми, вполне может быть. И там были хорошие варианты, возможно. НО клиент сложный, принимает решения коллегиально, включая в команду приемки двоюродного брата мужа уборщицы, который в этот день случайно зашел забрать у нее передачу в тюрьму этому самому брату. И вот, клиент говорит - это все не то.
Лирическое отступление. Все это происходит, потому что клиент сталкивается с дизайнерами нос к носу один на один, они говорят на разных языках, задачи как следует не поставлены, короче, шансы на успех минимальны. То, что надо работать в связке с эдвайзером, типа меня, они не в курсе. Лошье.
Так вот. Клиент говорит – все не то, и они идут менять дизайнеров, потому что первые уже все, что могли, выдали. Но денег уже потрачено, поэтому дизайнеров берут побольше и подешевле. Но задачи-то не поставлены, понимания, что нужно, там нет, в итоге клиент опять заворачивает уже 20-30 вариантов.
Тут призывается толпа дизайнеров из Усть-Пиздюйска, Верхней Нельмы и прочих районов диалапа, уже совсем за 2 копейки, зато много. В надежде, что методом тыка они все-таки угадают. И тут случается чудо, и один из вариантов случайно принимается.
Как согласования увеличивают себестоимость
При этом себестоимость его запредельная, потому что надо же посчитать не только деньги, выплаченные всем-всем-всем, но и деньги, потраченные на менеджмент всей этой толпы, и стоимость времени, ушедшего на оформление 3000-400 вариантов, их презентацию, придумывание умных слов, чтобы их хоть как-то обосновать итп.
Понимаете, чем сложнее клиент, тем хуже получается результат.
Потому что этот результат всегда есть сумма хаотических правок, согласования между десятками людей с разными взглядами на жизнь, в том числе эстетическими.
И чем сложнее клиент – тем дороже обходится проект.
Поэтому опытные компании (а неопытные компании, тендеры, которым вы обычно удивляетесь, не выигрывают), зная о перспективах, закладывают сразу цены до небес, потому как работать в минус им не интересно ни секунды, а если цены будут хоть чуть-чуть пониже – минус неизбежен.
И напоследок, относительно вашего возмущения ультрадешевыми дизайнерами и практикой их наема. Фокус в том, что после 12-15 правок результат работы хорошего дизайнера неотличим от результата работы плохого. А значит, нет никакой причины платить больше.
Извините, если кого обидел. Я старался)