Немного вестей с полей и за дизайн. Вероятнее всего, эдак процентов 85-90, в начале лета я буду читать довольно крутой курс по рекламному мышлению у дизайнеров. Отсутствие такого мышления – источник большинства проблем, которые возникают при работе с ними.

Как обычно, все неприятности в управлении дизайнерскими работами лежат в области коммуникаций. Ну если только дизайнер не криворукий разводила. Будем считать, что мы общаемся с настоящим дизайнером, который руками таки может и чувство прекрасного у него не убито. (чудо, ага)

Картинку про качели с шиной даже не буду напоминать, это какой-то бешено бородатый боян, который пусть и иллюстрирует, но сидит у всех в печенках. Суть дела не меняется, люди вроде бы вместе обсуждают, потом дизайнер приносит результат, а это не то. Радикально не то. При этом дизайнер бьется головой о стену, орет, что это охренительно, никто ничего не понимает и заказчик кретин.

На самом деле там выше по тексту есть одна ошибка в описании. Написано, что они ВМЕСТЕ обсуждают. Вот как бэ нет. НЕ ВМЕСТЕ. Это не более чем иллюзия, потому что они говорят в одном месте, в одно время и используют слова, которые звучат похоже или даже одинаково.

Но за этим разговором существует огромный конфликт мировоззрений, субкультур и парадигм. Преодоление этого конфликта дает прекрасный результат, куда более сильный, чем если бы его не было, но для его осознания и обсуждения участникам процесса необходимо ДУМАТЬ схожим образом.

На самом деле и заказчику, и дизайнеру надо учиться думать “по-рекламному”, потому что именно парадигма рекламы является платформой для получения результата в их конкретном случае.

Если упрощать, то все выглядит просто. Надо просто принять, что ВСЕ приемы и техники в дизайне есть суть воплощение нюансов коммуникаций. Для упрощения можно даже сузить до вербальных коммуникаций, разговора.

Я много раз наблюдал, когда дизайнер начинает понимать, что типографика – это, например, про голос и интонацию, случается чудо и декоративные шрифты сразу пропадают из больших текстовых массивов. Когда он понимает, какие вещи в “фразе”, которую он визуализирует, надо сказать четко, а что можно и замять, пропадают проблемы с контрастом и размерностью разных элементов. Ну и так далее.

Собственно, в рекламе, хороший дизайнер определяется именно этим навыком, “думать по-рекламному”. Техники, рисунок, это все наживное. Самое главное, учить дизайнера думать.

А пока он учится – не лениться ему переводить.