на самом деле, ЭТО рибоковское – структурно очень плохая реклама.
1. оно вне стратегии. это очень видно по тому, как оно вываливается из коммуникации компании и как реагируют на него лояльные потребители
2. оно эпатирует многослойно. эпатаж в рекламе – вещь понятная и требует грамотного подхода. Основной момент – одна реклама = один эпатажный маркер. Как только ты усложняешь коммуникацию лишними эпа-деталями – ты закапываешь сообщение.
что мы имеем тут:
- эпатирующе непривлекательная, неспортивная модель
- очень сложный плохо читаемый сложно согласованный текст,
- агрессивный эпа-ассоциативный ряд
- эпатирующее сообщение
И все это изрядно конфликтует друг с другом, с одной стороны.
Ну, например, вы навряд ли сможете восстановить суть сообщения, упакованного в написанные на рекламе слова.
3. В нем нарушено основное правило вируса – виральная составляющая должна быть интегрирована с продуктом. Связность продукта рибока с сидением на лице довольно сомнительна.