Вот, например, чайник. Вопрос, что он делает? Вот этот конкретный, да. В смысле вообще и в основном.
Распространенный ответ - кипятит воду.
Вообще-то НЕТ. Воду он, конечно, кипятит, даже ради этого куплен. Но в основном он СТОИТ. Если электрический - то его точно уж не убирают никуда с поверхности. А значит, неважно, что он служит для кипячения воды, большую часть времени он будет заниматься тем, что мозолит глаза. Кроме того, практически все чайники кипятят воду примерно одинаково.
Таким образом, для отработки позиционирования мы, видимо, будем привязываться вовсе не к основным, с точки зрения здравого смысла, функциям, ради которых он был сделан.
Собственно, если присмотреться, процентов 80 маркетинга обращены именно на вторичные функции, а не на первичные. Подумайте про то, когда думаете, что ваш продукт "продает себя сам". Люди в значительном числе случаев покупают категорически не те функции, ради которых вы все это городили