Итак, понедельник, и с вами снова я, человек, мониторящий занятные вакансии на рынке маркетинга. Сегодня на нашей арене крупный агропромышленный холдинг, у которого все сложно с репутационным маркетингом, продуктом, зато все хорошо с деньгами на эфиры в прайм-тайм. Мираторг ищет брендманагера.

Ищет он его с мая, вакансия уже второй свежести, но так и не закрыта. ОК, давайте покопаемся.

Первое, что бьет в глаза, – отсутствие ориентиров по зарплате. Это для крупной компании довольно плохой сигнал. Фокус тут не в том, что зарплата может оказаться не вполне той, на которую вы рассчитывали, в конце концов, вас и не заставляют за нее работать. Мало - откажетесь. Фокус в том, что зарплата либо на самом деле известна, либо вы идете в крупнейший агропромышленный холдинг, устроенный внутри как небольшая фермочка, в которой стараются наэкономить любую копейку, а ставки в бюджет записаны очень примерно. На второе шансов мало, а значит, отсутствие ориентиров по зарплате говорит о сильно забавной вещи – вот так к вам и дальше будут относиться. Вы приходите, старайтесь, делайте задания, а потом, если нас все устроит, мы соблаговолим вас сориентировать.

Так себе история.

Посмотрим, что там дальше, причем начнем с конца. Все интересное должно же быть в конце, правда. И тут мы видим пачку сигналов нумер два. Вам предлагают работать в крррупнейшем холдинге, с аааааамбициозными проектами, постоянно рррразвиваться, ну и, конечно, дружная команда единомышленников, куда ж без этого.

Читайте между строк: вы должны быть благодарны, что такой крупный холдинг и такие амбициозные проекты вас к себе готовы принять. И только если вы будете единомышленником. Это ваша страна. Угу.

Само по себе оно не чудовищно, так по-дурацки пишут большинство HR в нашей стране. Школа такая. Но в сочетании – так себе сигнальчик. Поехали смотреть, что там еще прекрасного.

В требованиях ничего сильно занятного. Опыт в FMCG, английский, опыт с брендами 360, уклон в аналитику и HR-ный буллит типа многозадачности, креативности и прочих buzz-word, которые на практике навряд ли востребованы. Лично мне занятен уклон в FMCG, потому как в моем понимании это признание падения качества продукции с премиальных стейков до промышленных котлеток. Оно по факту так и есть, и осознание этого в компании есть вполне хороший знак.

А вот задачи впечатляют и со всех сторон.
Разработка стратегии и позиционирования вверенного бренда.
Парни, если у вас нет стратегии и позиционирования, то вам и вверять нечего, потому как бренда у вас нет. Будем считать, что это криворуко написано, но идея, что брендменеджер будет разрабатывать стратегию и позиционирование нового продукта, вызывает у меня скепсис. Это штука, которая должна идти сверху, а не снизу. Ну ок.

Следующий пункт прямо копипастну
Участие в планировании продаж и стратегии в интеграции с маркетинг-планом
Ну. Затея в целом правильная, но она в компетенциях вице-президента по маркетингу или на край директора по маркетингу. Это просто не уровень компетенции менеджера, вы уж простите.
И дальше сразу гвоздь программы: Ответственность за выполнение плана по доходности и объемам продаж бренда

Брендменеджер. Без каких-либо инструментов влияния на длинный многоступенчатый процесс продаж. Будет отвечать за объем продаж. И, сука, за его доходность. Корма подорожали, высокое руководство опять поймано за руку за лоббирование интересов и высказалось публично так, что мясо отказались брать еще 150 ресторанов, но отвечать за это будет брендменеджер.

И, судя по заходам, никто ему это деньгами компенсировать не будет, правда?

Дальше читать уже не особо интересно.

Там есть забавная оговорка, что менеджер будет взаимодействовать с производством при выпуске новых SKU, сама история с взаимодействием правильная, но то, что она описана через SKU, а не через "продукт", "бренд" или любые другие слова, имеющие отношение к маркетингу, льет воду на ту же мельницу: человек будет пахать как лошадь, при этом оставаться в позиции обслуживающего персонала, который при этом будет огребать при любой кривизне бизнес-процесса.

Вот таким вот образом читается моими глазами эта вакансия. Вполне может быть, что это криворукий HR так неудачно ее собрал. Но памятуя предыдущие фокусы бренда – что-то сомнительно.