Я вот от коллег регулярно слышу довольно удивляющие меня вещи про то, что же именно надо писать про себя любимого в своем фейсбучке?! Вот прямо совсем странное, право дело.
Ладно, слушайте папу, папа расскажет про простое и полезное.
Есть такая идея, которая называется customer journey, придуманная для того чтобы вынудить горе-маркетологов отказаться от эклектической рекламы, когда мы ждем чуда продажи от каждого маркетингового касания человека из ЦА. Идеи CJ, или, как чаще пишут, CJM (customer journey map), частенько радикализируются до идеи, что вам не нужно вообще совершать активных действий в направлении продажи. Потребитель сам погуляет вокруг, ррраз и купит. При всей вредности такого подхода для бизнеса, надо признать, что этот подход очень полезен, в разумных объемах, для персонального бренда.
Если вы каждый раз пишете о себе “продающие” посты, достаете из кармана свою экспертность каждые 5 минут и вообще ведете себя как нищеброд, пытающийся каждому что-то продать, ни черта у вас с личным брендом не получится.
Те, кто следят за моими постами, уже знают про тематическую матрицу в СММ. Так вот. В случае с персональным брендом ваша тематическая матрица обязана содержать в себе Четыре Грани Профессионала. (с) К. Готовцев ))
С точки зрения внешнего наблюдателя профессионал имеет 4 грани:
Экспертность. Вы знаете много про свою профессию и делитесь своими знаниями.
90% экспертов по персональному брендингу этим и ограничиваются. Если вы с этим столкнулись - бегите от такого “эксперта” широкими шагами.
Вовлеченность / трекшен. Вы не вышли на пенсию, вы востребованы на рынке, за вашей карьерой можно наблюдать хотя бы частично.
Опыт. Вы не просто очень умны, у вас есть опыт, вы не раз делали то, что делаете сегодня, набили шишки, отточили умение.
Коммуникабельность. Вы не просто специалист, вы еще и умеете взаимодействовать с людьми. Вы не бездушный ублюдок, заносчивый самовлюбленный сноб или гик, слушающий только себя. С вами можно иметь дело.
Каждая из этих граней должна быть адекватно и полноценно представлена в тематической матрице. Каждый раз, когда вы забываете в должной мере показывать эту свою грань, – вы обедняете свой бренд, делая его плоским и неестественным.