Мама-дорогая, пионэры нарыли мою старую презу про то, сколько стоит сделать сайт, и с возмущением обсуждают, что в этой смете ни копейки не заложено на создание контента.
https://www.slideshare.net/kirillgotovtsev/ss-27679309
Вернее, так <H1> К О Н Т Е Н Т А </H1>
Я скоро начну верить, что контент-маркетинг и правда успешно заменяет рак головного мозга.
Не может исполнитель сделать контент для компании. Или может, но тогда проще покупать его по два рубля у постио. Потому что объяснить сначала, что там должно быть написано, потом почему то, что написано, не катит, ну и дальше как обычно две недели правки трех абзацев – это долбаная судьба.
Оформить - да на здоровье. Отрерайтить - вполне. Записать со слов - да хоть три раза. А вот написать что-то осмысленное снаружи, имитируя нахождение внутри – фигня и помои на выходе.
Вообще надо понимать, что контент-маркетинг - это способ трудоустроить детей, которые не умеют делать ничего, кроме как писать буквами относительно взаимосвязанные слова. Потому что раньше от нефти на них оставались деньги, лишь бы под ногами не мешались, а теперь приходится хоть как-то обосновывать свою полезность.
Из этого, кстати, не следует, что контент никому не нужен, и что этот самый контент-маркетинг не работает. Он работает, конечно. Если задачи по нему ставят люди, которые понимают, что делают.
И обычно это совсем другие люди :-)