Школа СММ. Матричный план.

Примерно каждый 3-й консультируемый по СММ клиент просит посмотреть контент-план, который ему наполняет либо агентство, либо внутренние люди. И в 90% случаев это сразу календарный план, типа "пнд - рецепты, вт - новости итп". Календарь и регулярность – это прекрасно, но когда начинаешь задавать вопросы, а как, собственно, сформированы эти темы и про что они - начинается невнятное. Откуда-откуда... С потолка. Ну вот нам так придумалось. Что докапался, темы как темы, это ж СММ.

Ну... Вася сммщик, не будь как Вася, слушай сюда и учись.

Как заполнить матрицу интересов

Делаем матрицу интересов. Это довольно простая вещь - банальная таблица с клеточками.

В верхней строке по горизонтали начинаем вписывать, что у нас есть такое, про что нам надо рассказывать. Цена хорошая, вкус зашибенский, размеры разнообразные, светится в темноте, всякое такое. Это все то, что интересно донести до аудитории НАМ.

А теперь начинаем заполнять левую колонку. И пишем в нее то, что интересно людям, которые, как мы верим, всю эту фиготу будут читать.

Смешное, рецепты, байки из жизни, советы профессионалов, порнуха, вот это все.
Если не понимаем в точности, что именно там писать, потому как оно размыто, начинаем нарезать нашу аудиторию на максимально точные сегменты, типа "студенты заочники, которым надо соблазнить однокурсницу", "профессора, которые хотели бы получать оплату зачетов натурой от некоторых студенток" итп.

И вот теперь, на пересечении интересов аудиторий и ваших интересов получаются ТЕМЫ.

Что меняется в работе с контент-планом

Каждая такая тема обладает важными свойствами:

1. Каждая из них раскрывает ОДИН ваш признак. За счет концентрации на нем вы можете его полноценно раскрыть и донести до аудитории. Потому как аудитория за один раз способна осознать только одну мысль. А если мыслей две, то шансы, что не будет усвоена ни одна, растут катастрофически.

2. Каждая из них обращена к конкретной аудитории или имеет конкретную форму. Это позволяет вам сосредоточиться на конкретном языке и донести то, что вам хочется сказать, в клевой для аудитории форме.

3. Ваши материалы наконец приобретают структуру и вы можете смотреть на контент-план осмысленно, не вспоминая каждый раз, чего бы такое еще сочинить, а спокойно и планомерно заполняя матрицу, пока она не заполнится целиком, потом заходя на второй круг. При этом десяток свойств продукта и полтора десятка интересов аудиторий дадут вам матрицу публикаций на полгода вперед, если выбирать ее по одному посту в день