Marketing Business Partner

Когда вы нанимаете директора по маркетингу на full time, вы запускаете отсчет до момента когда он полностью уйдет в операционку, выгорит и потеряет видение.

Я очень долго искал формат, который бы позволял мне максимально полезно интегрироваться в работу моих клиентов. Впрочем, я всегда предпочитал считать их партнерами.

В результате, я подсмотрел этот формат в сегменте HR, где роль HR Business Partner показала свою эффективность уже некоторое время назад. Не буду скрывать, в первую очередь меня привлекло слово Partner в названии. Оно интуитивно понятно раскрывает позицию роли.

и чем эта роль так хороша

Ответственная роль

Это не консультант руководителя, это полноценная функциональная единица, имеющая свою отчетность и результаты. Поэтому польза от его деятельности видна и понятна.

Стратегический горизонт

MBP – не руководитель, но и не менеджер, его не получится погрузить в операционку кроме как проектно. Поэтому он может удерживать стратегический горизонт.

Нет одиночеству

Руководитель больше не один, у него есть партнер, с которым у него нет конфликтов интересов, порожденных субординацией. Поэтому он может нормально обсуждать риски и угрозы.

Мне, наконец, надо дать полный прямой ответ на вопрос, заданный чуть выше. Что такое этот самый Marketing Business Partner?

Marketing Business Partner – это роль привлеченного к управлению компании эксперта, работающего непосредственно с руководителем бизнеса и отвечающего за формирование и внедрение системного маркетинга, стратегий и R&D в области новых продуктов. Для повышения эффективности его работы рекомендуется использовать MBP либо как внешнего подрядчика, либо на часть ставки, чтобы обеспечить его возможность участия в других, неконкурентных проектах.

В самом конце 2022 года у меня взяли довольно большое интервью и оно, в кои-то веки, .было не про бизнес или что-то деловое, а про меня. Редкая история, обычно я рассказываю что-то полезное, а тут такое.

Не могу не воспользоваться случаем и рекомендую посмотреть эти полтора часа, мы с ведущим искренне жгли.

Бизнес-одиночество руководителя – источник большинства досадных ошибок, совершаемых ими случайно или ситуативно

Marketing Business Partner – это именно партнер, не подчиненный в иерархическом смысле структуры компании. Именно эта роль так необходима современным руководителям, человек с которым можно разговаривать о будущем бизнеса, невзирая на частные ожидания его сотрудников.

В большинстве случав, глава компании достаточно одинок. В лучшем случае он может "приносить свои проблемы домой", но это, одновременно, лишает его возможности отдохнуть дома от дел. В разговорах с сотрудниками он постоянно упирается в конфликт интересов, где любой здравомыслящий сотрудник будет заботиться, в первую очередь, о своих личных интересах, потом об интересах коллектива и уже только потом об интересах руководителя и его бизнеса.

В результате, очень большое кол-во вопросов, проблем и просто планов остаются не обсужденными. Как итог – большое кол-во ошибок, которые обнаружились бы, даже если бы принимающий решение человек проговорил их кому-то вслух. Он бы обнаружил все сам, пробуя объяснить планы. Но объяснять было некому.

Моя задача, как Бизнес Партнера, разрушить это одиночество, предоставить накопленный мной багаж знаний и 20-летний опыт, чтобы бизнес пошел ровнее, а жизнь приносила больше радости.

Я знаю, что мы, предприниматели, крепкий народ и не любим говорить о себе, как о ком-то кто нуждается в поддержке. Но на самом деле мы знаем, насколько она нам нужна