1
Основы стратегии
персонального бренда
11 элементов создания стратегии,
ссылки на необходимые ресурсы
и советы проверенные практикой
Как создать стратегию персонального бренда?
Это вводная лекция описывающая все основные элементы создания стратегии персонального бренда. Вы получите общее понимание, что такое персональный бренд и как его можно использовать. Более подробно в каждый элемент вы сможете погрузиться в следующих лекциях.
Здесь описание общей логики курса и его этапов. Возможно поможет текст ниже
Много за последнее время удавалось поговорить за персональный бренд, PSCN по нему постепенно расходится, накапливаются вопросы. По мотивам разговоров надумалось, что очень характерно, что политтехнологи практически не переквалифицировались в методологов по этому счастью, хотя большую часть истории как будто бы занимались именно этим.


При ближайшем рассмотрении, получается, что, при внешней схожести задач, работа-то изрядно другая.
Политтехнологи, особенно старой закалки, большей частью работали проектно, в коротком диапазоне времени, с узкими задачами. Накинуться, в сравнительно короткий промежуток времени создать истерию или острую убежденность в наборе мнений о персонаже, провести его через выборы, а дальше он как-нибудь разберется. Основные признаки такой работы – завышенная органическая медийность при неестественном внимании.

Если мы говорим про выборы, например:

- Внимание распределено между всеми кандидатами и это неестественно повышенное внимание, при этом то что вы пиаритесь не вызывает отторжение, все понимают что у вас идет кампания, а значит – это естественное поведение. То же поведение вне "оправданной ситуации" будет восприниматься негативно.

- Искусственно суженный круг конкурентов и отсутствие функциональной конкуренции. То есть площадка, на которой мы боремся крайне мала и имеет примитивную структуру

Ну и так далее, вы и сами сможете дополнить по образцу.

Я, собственно, почему вспомнил. В одном из городов подходили со мной пообщаться представители местного бизнесмена, который решил сходить в политику. Ушатали его конкуренты во время выборов изрядно и так, что о сих пор поправить ситуацию не получается. А политтехнологи помочь не могут теперь – не их специфика. И парни у него вроде неплохие, и сама история не безнадежная. А навыки другие нужны.

Так что работы нашему брату, похоже, и вокруг политики есть, потому как необходимость играть в длинную сейчас станет все более и более актуальна. Следующие выборы довольно скоро с точки зрения обеспечения реальных шансов, уж это последняя кампания точно показала, нифига у нас больше не будет решаться насоком.

Занятно будет посмотреть, кто и как начнет сейчас готовиться. Или опять все просрут. Они могут, да.


Основные этапы разработки стратегии персонального бренда
1
Основы стратегии
We are the leading firm by delivering quality and value to our clients. All our professionals have more than 5 years of legal experiences. We like what we do.
2
Постановка задач
We are the leading firm by delivering quality and value to our clients. All our professionals have more than 5 years of legal experiences. We like what we do.
3
Рефлексия
Our managers are always ready to answer your questions. You can call us at the weekends and at night. Also you can visit our office for personal consultation.
4
Основы коммуникации
Our company works according to the principle of individual approach to every client. This method lets us to get success in problems of all levels.
5
Фокусировка бренда
6
SWOT
7
Стратегическое планирование
8
Грани развития
9
Контент стратегия и СММ
10
Подготовка к публичным выступлениям
11
Самостоятельная работа
Методология позволяет получить результат основанный на достижении разницы и понимании эффективных инструментов развития.
Каждая стратегия является абсолютно индивидуальной и неповторимой.
№2
Постановка задач
Book design is the art of incorporating the content, style, format, design, and sequence of the various components of a book into a coherent whole. In the words of Jan Tschichold, "methods and rules upon which it is impossible to improve, have been developed over centuries. To produce perfect books, these rules have to be brought back to life and applied."
Front matter, or preliminaries, is the first section of a book, and is usually the smallest section in terms of the number of pages. Each page is counted, but no folio or page number is expressed, or printed, on either display pages or blank pages.
Здесь меткое высказывание отражающие суть главы
№3
Рефлексия
Пока я пишу всякие слова про философию, давайте что ли буду сюда накидывать некоторые базовые понятия. Типа спойлер )))
Рефлексия. Думание о себе, положения субъектом мышления себя в качестве объекта мышления. Говоря проще, рефлексия – это практика размышлений о том, кто есть ты сам, не херней ли ты занимаешься, что это с тобой только что случилось, самооценка, самокопание и прочее, обращенное на себя.


Рефлексия – это достаточно древняя штука, если не говорить о термине. Собственно, христианская практика исповедания невозможна без рефлексии, потому как, чтобы покаяться, надо посмотреть на себя со стороны и оценить свои действия. Так что, если вам будут говорить, что религия не несет в себе особой практической ценности, стоит как минимум помнить, что многие века она заставляла сравнительно не образованных и примитивных людей регулярно совершать мыслительную деятельность, которая сегодня не особо по силам среднестатистическому менеджеру среднего звена.


Хотя для них рефлексия была штукой куда более неприятной.


В системной методологии рефлексия занимает одну из ключевых ролей, являясь частью базового процесса мыследеятельности – рефлексивного цикла. Чтобы осмысленно проектировать свои действия, человек должен выходить из своей позиции (роли) вовне системы действия, и смотреть на нее "со стороны". Занятным эффектом такого шага становится прекращение текущей формы деятельности, потому как предполагается, что выйдя из системы ты не можешь в нее вернуться, не изменяя ее.


Для тех, кому это кажется слишком заумным, подскажу, что agile ровно на этой парадигме и построен. Так что до практики тут ровно один шаг.


В методике PSCN целенаправленная рефлексия проводится один раз в самом начале, и ставит перед собой задачу максимально развернуто описать состояние автора проекта, развитие которого мы проектируем. Кстати да – хорошая стратегия это в большинстве случаев не план деятельности, а план развития. Хотя выглядит как план действий )


Соответственно, согласно методике, основное с чем мы имеем дело – это процессы деятельности. Поскольку развитое процессуальное мышление – штука встречающаяся крайне редко, то касание методики к работающему по ней человеку осуществляется через более привычные конструкции, в частности, рефлексия позволяет описать стартовую точку движения а дальше описать хоть в каком-то приближении в каком направлении хочется двигаться с проектом.


Подчеркну - именно хочется, а не планируется )


Два других важных аспекта рефлексивного этапа – определение границ и рационально/эмоционального баланса.


Границы – это очень занятная штука в построении стратегий или философии бренда. Их часто путают с принципами или правилами, в то время как они определяют не содержание процесса, а его форму.


Представьте себе воздушный шарик… Хотя ладно, давайте зажигать…


Представьте себе гондон. И стальную коробку, сложной формы, в которую его можно частично засунуть. Далее, вы можете налить в гондон воды, или чай, запустить туда строительную пену или засыпать песку, и его содержание будет каждый раз разное. Но с определенной наполненности он будет неизменно принимать форму коробки, в которую он засунут. И при этом ГРАНИЦЫ коробки всегда будут оказываться СНАРУЖИ и не будут становиться его частью.


Осознание границ в ходе рефлексии становится признаком того, что вам удалось выйти не только из роли, но из системы в целом, потому что границы являются частью системы, а не роли. В методе границы дополняются и соединяются с внешними частями SWOT, однако являются личными пристрастиями проектирующего, а не его бизнесовой роли, что делает метод не только полезным, но и приятным для реализации.


А управляется это процесс как раз констатацией рационально/эмоционального баланса, определяющего, насколько рациональная выгода или сопротивление угрозам превалирует над эмоциональными аспектами ведения деятельности. Ну, или наоборот.


В конечном итоге, рефлексия создает внутри методики аватар автора, делая итоговую стратегию или философию живой и созидающей.


Как в философии крафтмаркетинга и необходимо )


Найдите ваше место в рейтинге, а затем определите свою уникальность .
№4
Основы коммуникации
Позиционирование
это определение Вас через общепринятые и легко понятные определения. Самое простое, это когда есть обобщения, завязанные на большую социальную типичность и узнаваемость.При этом всем нам надо найти, как мы можем выгодно сравнить себя с коллегами или конкурентами.
Уникальность
Хорошей стратегией будет предъявлять рядом с позиционированием те качества,которые не могут воспроизвести ваши коллеги или конкуренты


Формализация
Average amount of people in a group
Сборка
Course duration (one day off included)
Book design is the art of incorporating the content, style, format, design, and sequence of the various components of a book into a coherent whole. In the words of Jan Tschichold, "methods and rules upon which it is impossible to improve, have been developed over centuries. To produce perfect books, these rules have to be brought back to life and applied."
Front matter, or preliminaries, is the first section of a book, and is usually the smallest section in terms of the number of pages. Each page is counted, but no folio or page number is expressed, or printed, on either display pages or blank pages.
Здесь меткое высказывание отражающие суть главы
№5
Фокусировка бренда
Оптимальная стратегия – выбор одного или двух из трех фокусов привлекательности

Они же ценности. Быть привлекательным одновременно во всем неэффективно и дорого, а значит надо выбирать. Как правило, людей интересует три основных параметра сделки: цена, качество и сервис. Баланс между этими тремя параметрами достигается довольно сложно, простым оперативным решением будет агрессивно прокачивать одну привлекательность или умерено две.

14.1 Какие ценности для нас приоритетны?

14.2 Какими ценностями мы можем пожертвовать?

14.3 Каки ценности выбирают наши конкуренты или коллеги?


Доступность Крутость Комфортность
Здесь меткое высказывание отражающие суть главы
№6
SWOT
Что такое SWOT?

SWOT – это метод организации знаний о себе, позволяющий определить направление автоинвестиций усилий для эффективного развития.

  • Strengths (сильные стороны),

  • Weaknesses (слабые стороны),

  • Opportunities (возможности),

  • Threats (угрозы)


В#NBSP;ОТЛИЧИЕ ОТ#NBSP;ПРОЕКТА, ЧЕЛОВЕК ИМЕЕТ СВОЙ ВНУТРЕНИЙ МИР И#NBSP;ПОЭТОМУ ВСЕГДА ДУАЛЕН#NBSP;— ЕСТЬ ТО, КАК ОН#NBSP;ВЫГЛЯДИТ СНАРУЖИ И#NBSP;КАК ОН#NBSP;УСТРОЕН ИЗНУТРИ.

ВОПРОС НЕ#NBSP;В#NBSP;ТОМ, ЧТОБЫ ВСЕХ ОБМАНУТЬ, ВОПРОС В#NBSP;ТОМ, ЧТО КАК#NBSP;БЫ ВЫ#NBSP;НИ СТАРАЛИСЬ, ВЫ#NBSP;ВСЕГДА БУДЕТЕ НЕПРАВИЛЬНО ПОНЯТЫ И#NBSP;ИСТОЛКОВАНЫ. ЛЮДИ ВСЕГДА БУДУТ ИМЕТЬ ВВИДУ КОГО-ТО ДРУГОГО.
Для работы над персональным брендом важны не только абсолютные значения в матрице SWOT, но и разрывы между внешним и внутренним, ибо именно эти разрывы дают нам дополнительный ресурс к действию.

Разрыв между внутренним и внешним является ценным, поскольку и недооценка и переоценка вас рынком является бесплатным ресурсом, который может быть эффективно потрачен для получения реального преимущества. Соберем новый SWOT из полученных знаний




Что делать с матрицей дальше?

Классическая матрица SWOT становиться инструментов планирование на следующем этапе. Гипераматрица позволяет заставить приоритеты максимально эффективно.
№7
Стратегическое планирование
1
Агрессия
Помним, что для некоторых рынков агрессия свойственна, а на некоторых будет вызывать дополнительное раздражение конкурентов.
2
Прием инвестиций
Каким образом мы собираемся привлекать внешние ресурсы, для компенсации собственных слабостей?
3
Сопротивление
Не надо забывать, что лучшая защита – это нападение и что страхи, управляющие намы в этой зоне должны проверяться на актуальность.
4
Политика развития
Вывод
№8
Грани развития
Вопреки распространенному мнению, экспертность не является ключевой стороной формирования персонального бренда, а всего лишь одной из четырех, хотя и важной. В этой главе мы опишем себя как профессионала с четырех сторон
№9
Контент стратегия и СММ (сокращенный вариант)
1
Анализ аудитории
В зависимости от того, кто те люди, которые должны составить свое мнение о вас, должна строиться ваша стратегия и тактика, соответственно надо это определить
2
Внутренние интересы
Our managers are always ready to answer your questions. You can call us at the weekends and at night. Also you can visit our office for personal consultation.
3
Тематическая матрица
Разместим по горизонтали темы, которые обеспечивают интересы нашего проекта, а по вертикали –интересы целевых аудиторий. На пересечении наших признаков и интересов аудитории мы формируем темы, которые необходимо раскрывать в наших материалах.
Цифры задают последовательность, в которой мы равномерно покрываем всю тематическую матрицу публикациями.
4
Принцип 3D матрицы
Помимо того, что каждый ваш текст, опубликованный в социальных сетях должен последовательно раскрывать необходимые элементы вашего бренда, также он должен раскрывать и одну из четырех граней, делая образ вашего персонажа объемным. Таким образом мы надстраиваем над тематической матрицей третье измерение, отслеживая, чтобы материалами был заполнен весь обьем.
Изначально мы считаем, что первый слой матрицы про компетентность у вас заполнен на предыдущем шаге.
5
Принцип дейтинга
Многие рассматривают коммуникацию, как способ связать себя с клиентом, в то время, как нужно все делать строго наоборот, связывать клиента с собой. Воспринимайте коммуникацию как способ знакомства. А для чего знакомятся с профессионалами? Ради профита!


6
Customer Journey Mapping
7
Инструментарий
В дальнейшем вы сможете начинать использовать многочисленные каналы коммуникации,позволяющие доносить до вашей целевой аудитории необходимое, но, на старте, социальные сети являются наиболее комфортным по вхождению инструментом реализации стратегии персонального бренда.


№10
Подготовка к публичным выступлениям
Elevator pitch
Elevator pitch
She has been nominated for an Academy Award, two Grammy Awards and the Mercury Prize
Подготовка презентации
Everyday we work hard to make life of our clients better and happier
Simplicity
When the view of an image is influenced by the lights.
Complexity
Visual communication takes place through pictures, graphs and charts.
Efficiency
The view of images in the critical perspective.
Возникли вопросы, пишите
Вам кажется, что мы недостаточно подробно осветили программу курса и вы хотели бы предложить что - то полезное или задать вопрос, пишите нам :)
Мы дополним курс и пришлем обновление вам на почту
E-mail
Name
Комментарий
Так же в этом курсе
Постановка задач
№2
Следующая
Поделитесь с дурзьями тут что про систему лояльности в случае активности