Немного расскажу про PSCN – что такое стратегическая тетрадь и для чего она нужна.

В управлении своим рекламным процессом вообще и стратегией коммуникации в частности есть большая проблема: очень сложно посмотреть на себя со стороны. Вот я сегодня с утра был на первом из серии митапов ICO SHOW, которые позвали меня экспертом. Выступали в целом неплохие ребята, которые совершенно не в состоянии себя представлять, потому что они не могут посмотреть на себя со стороны.

В теории, в отрасли приняты эдвайзеры как раз ради того, чтобы этот взгляд предоставлять, но, похоже, у парней они просто взяли денег за то, что постоят на сайте, потому как ребята точно не понимают, как выглядит то, что они говорят. И это надо компенсировать как-то

Системная методология (в частности, не она одна) выделяет специальный процесс, рефлексию, смотрение на себя со стороны, если упрощенно. Это довольно полезный навык, который людям, в среднем, не присущ, и, чтобы его обеспечить, специально обученные люди (типа меня) используют специально придуманные приемы и методы.

Стратегическая тетрадь PSCN – это такая хитро придуманная вещь, которая, в частности, вынуждает работающего с ней выходить в рефлексию, после чего дает ему возможность, после того как он возвращается к основной деятельности, подсматривать инсайты и знания о себе, добытые в ней.

На сегодня в PSCN реализованы подводки к 5 основным стратегическим инструментам, часть из них старые и известные, типа раскладки 5 сил Портера, а часть мои авторские, например, анализ SWOT-разрывов. Это довольно объемный инструмент, на 50 страниц, работа с которыми может занять как несколько часов, так и несколько дней. Конечно, она не может полноценно заменить эдвайзера, но, с учетом того, что для огромного кол-ва компаний даже стандартные 12 тысяч рублей в час считаются непомерным бременем для бизнеса. По факту их потери от отсутствия эдвайзера выше, но, чтобы это понять, надо это как-то посчитать, а они не особо мотивированы считать, увы. А вот посидеть с тетрадью самим, купив ее за совсем разумные деньги, они вполне могут.