#нетленка #стратегии

Иной раз неплохо вспомнить про хорошие старые тексты, нетленку…

3 работающих метода черного пиара и негативной работы с репутацией.

Когда я писал этот текст, я общался с людьми и подрядчиками про репутационный проект, который пришли к нам то ли заказать, то ли обсудить довольно странные люди. Существо их заказа я считаю правильным обсуждать до сих пор, хотя времени прошло уже достаточно, а вот некоторую генерализацию после общения с ними до сих пор считаю рабочей. Сегодня я дописал ее свежими примерами и она вообще заиграла:

Люди, обсуждающие заказ репутационных скандалов, рассматривают массовые публикации чернухи, сливов и компромата как метод давления и очень удивляются, когда это срабатывает не вполне прогнозируемо. А ведь это было известно заранее:

Вспомните – плохого пиара не бывает.  

Я вам порассказываю  базовые вещи.
Негатив отрабатывается на органической аудитории объекта.

То есть вам нужна аудитория, которая уже постоянно сопровождает объект наезда хотя бы в информационном поле. Проще говоря, это люди, которые следят за персонажем, находятся рядом с ним, они суть его информационное поле. Которое УЖЕ ЕСТЬ.

Вам кажется, что, как и в медийке, охват – это синоним успеха. Разве?

Вам кажется, что с вашими тезисами согласится вся достигнутая аудитория? Давайте отнесемся к этому скептически? Конечно, вы можете выступить очень удачно, пройтись по живому аудитории и ваш клич подхватят. Вот буквально только что такая история получилась с наездом Дурова на Тинькова. И, обратите внимание, получилась она так себе.

Когда нападающие начинают лить свой материал на широкую аудиторию, они автоматом раскручивают противника, что дает ему маневр и удешевляет его контрмеры. Потому что источником его аудитории становятся атакующие. Вполне выгодная хрень.

Неважно, какого цвета публикации о вас, главное, чтобы они были. 
Если присмотреться, задача атакующих в другом - перехватить ОРГАНИЧЕСКИЙ аудиторный трафик и работать именно с ним.

Понятно почему? Работая с органикой объекта атаки, мы не прибавляем ему аудитории, а отбираем его “поклонников”. И мы можем вполне рассчитывать, что правило “от любви о ненависти один шаг” сработает и здесь.

2. Стратегия Мидаса.

Прямая атака уязвима. вскрывает мотивацию и  раскрывает карты и перспективу, это вам скажет любой профессиональный военный, изучавший стратегию и тактику, это же вам подтвердят занимающиеся всякими боевыми искусствами, боксом итп.

Тактика Мидаса состоит в том, чтобы последовательно атаковать все окружение "противника". Все, к чему он прикасается, должно превращаться. В нашем случае не в золото, а в дерьмо. Вам остается только не давать процессу превращения оставаться незамеченным.

После трех-четырех эксцессов связь осознается наблюдающими самостоятельно, что делает это "знание" особенно ценным. Цель для этой тактики - рекламодатели, работодатели, параллельно вы перекрываете "противнику" ресурсную базу.

Предположим, ваш объект какой-то там бизнесмен. Значит, атакуем последовательно всех НОВЫХ клиентов, подрядчиков, партнеров. Начал работать, через неделю тебе прилетело. Когда прилетает всем по очевидным правилам, правила становятся заметными. Дальше мы подтягиваем информационные ресурсы и втолковываем тем, кто не догоняет, что дальше все будет хуже. И все это как бы без прямого наезда на объект, заметьте.

3. Сужение фокуса
Хорошие репутационные войны имеют узкие задачи или связи. Не верите - проверьте на чем-то, что привлекало ваше внимание в прошлом. Не бывает, чтобы человека одновременно эффективно выставляли вором, насильником и матерщинником. Слишком большой контекст приходится удерживать информационное поле. Еще более полезно удерживать фокус на конкретных аспектах репутации.

Погорячитесь, и вы начнете тратить силы на истории, понижающие "противника" в целом, но сравнительно бесполезные для вашей задачи. Можно сделать вашего “героя” пропорциональным исчадием ада, но вы скоро убедитесь, что все это возбуждает только узкий круг хейтеров, а остальные постепенно перестают вам верить. Ну потому что уж больно все чернушечное, “не верю”