5 стратегических трендовых инициатив, которые должен проявить грамотный рекламщик в 2018 году

Несколько тезисов про стратегии, про которые мы вспомним к концу вебинара “стратегия в безумном мире”, который я читаю 6-ого числа (https://kirill-gotovtsev.timepad.ru/event/620493/ )

1. Стратегия снова в моде, а значит, она должна быть явной. Неважно, как называется ваша стратегия, Брецель, Кастомер Джорни, Консервативная Воронка, ДастДев или Крауд, она должна у вас быть, и ее пора записать на бумагу. В идеале ее повесить на видное место и ей следовать, но это уж как повезет. В любом случае Стратегия – самое модное слово конца 2017-ого, и этот тренд надолго.

2. Опыт ICO приходит в фиатную зону. Есть разные прогнозы, но как минимум по паре из них мы можем увидеть резкое падение кол-ва ICO начиная с января-февраля. Это значит, что на традиционный рынок вернутся команды, которые получили огромный по интенсивности опыт реального бизнеса в виртуальной среде. Это значит, как минимум, что они начнут интенсивно продавать эффективные методологии, и на это стоит очень внимательно смотреть и по возможности внедрять. Я назову сходу как минимум два - метод накопленной продажи и конверсия через коммуникатор.

3. Искусственный интеллект перестает быть уж совсем тупым. Хотя шутит до сих пор несмешно. Предложение яндекса по автоматизации контекстной рекламы без контекстных слов – это только первая ласточка нового рынка, где вместо непонятных людей, делающих с вашим сайтиком чудо прихода трафика, появятся непонятные программки, которые делают то же самое. Надо четко понимать, что при всех признаковых сходствах программки не будут иметь телепатии, на которую так надеются 90% заказчиков.

4. Видео продолжит рулить и станет еще короче. Этому тренду уже два года, и он никуда не собирается деваться. За этот год мы стали еще тупее, еще суетливее и еще более склонны к клиповому мышлению, поэтому эффективная длина ролика снова сократилась, интенсивность увеличилась, а переключать план надо еще на полсекунды быстрее.

5. Дополненная реальность - главный вызов 2018 года, который ничем не подтвержден. Те или иные игры с дополненной реальностью ведутся уже года 3-4, казалось бы, никаких прорывов нас не ждет, много кто поиграл в это, все упирается в большое кол-во телодвижений, которые надо сделать пользователю, чтобы восхититься, массово оно не зашло. НО! До сих пор все, во что вкладывался Apple, неизменно приходило в тренд, как бы идиотично оно изначально ни выглядело. Исходя из этой логики, то, что Дополненная Реальность выставляется как радикальное новшество в новых айфонах, должно как-то стрельнуть. Как - нифига не понятно, но игнорировать то, что довольно существенные деньги вложены в то, про что мы и забыли думать, не стоит