Природа виральности в рекламе – это куда более сложная тема, на самом деле, чем может показаться на первый взгляд. Попозже сделаю лонгрид, а пока чисто тезисно:
В виральную рекламу надо упаковать ДВЕ истории, одна про "передай дальше", вторая про бренд. Это, на практике, очень снижает вариативность сценариев, что сильно усложняет работу. Большинство тех, кто делает, например, "вирусные" ролики для заказчиков, как правило, каннибализируют ценности бренда в пользу мотивации на распространение, в итоге осмысленного толка от этого всего нет.
Самое забавное, что наш типа профессиональный рынок каждый раз яростно дрочит на очередную такую поделку и рассказывает, что это очень круто, в частности, работая на подтверждение заказчику, что все получилось. Хотя заказчик, в 90% ситуаций, в полной жопе.