В рамках подготовки группы по Персональному Бренду приходят мне в голову разные повороты темы, буду делиться и что-то из этого по-любому интегрирую в программу.

Банальный ПБ, например, подразумевает агрессивное использование информационных каналов. все бы ничего, но, по итогу, 99% тренеров банально учат своих подопечных быть условно-правильно публичными и инструментарию по продвижению этой публичности, до кучи. Дело, в целом, разумное и полезное, но, как и любое типовое решение, перестает работать, когда сталкиваешься с нюансами простых жизненных ситуаций. Приведу 3 простых примера:

1. У человека нет писательского таланта. Не сложилось. Бывает такое – человек прекрасный специалист, интересный человек, а письменная речь у него не развита и в целом идти в блогерство у него никакого желания нет. Для тренера, чьи методы сводятся к изучению техник популярных соцсетей и нехитрого манипулирования аудиторией при помощи искусственного движняка, это – труп. Потенциально, есть, конечно, шансы прорваться на фоточках через Instagram или заставить пациента нанимать копирайтера, но, в целом, мы с вами понимаем, что это изрядно профанация. Хотя и будет кое-как работать. Что надо сделать? Очевидно, в изначальной постановке задач (стратегии) должны быть сформулированы доступные для ученика информационные инструменты, которые, помимо общих социальных сетей, могут быть, например, узкоотраслевыми или профессиональными или представлять систему рекомендаций;

2. А вот ситуация, когда ПБ необходимо делать заведомо публичным фигурам. Вот прямо сейчас, к нам обратились люди, которым нужно помочь с ПБ конкретно блогерам, то есть людям, учить которых использовать социальные сети, конечно, можно, но вряд ли адекватно, это они уже умеют сами. В данном случае, речь должна идти не об обучении инструментарию, который уже есть в наличии, а об обучении информационной политике его использования, грамотному планированию, опять же стратегии. Куда ж без нее.

3. Простое плоское дообретение публичности не помогает тем, кто был достаточно публичен уже тогда, когда начал строить ПБ. Во-первых, она уже есть, чего ее обретать?! Во-вторых, вне специальных мероприятий, даже увеличение активности вполне может давать нулевой выхлоп, в силу специфики старого образа персонажа, даже, если он не был негативным. А если был, то, тем более, необходим существенно более изощренный подход, чем традиционно демонстрирующийся на этом рынке

ОК, а что сделаем мы?

Мы вначале разберем методику, которая позволяет заранее сориентироваться относительно каналов коммуникации и подобрать индивидуально-эффективные. В зависимости от конкретных нюансов персонажа ПБ, это смогут быть самые разнообразные информационные каналы от привычных соцсетей (куда же без них) до экзотических схем активации сарафанного радио или провоцирования отраслевых сплетен. Ну и только после этого, с ориентирами на инструменты, будем уже учиться с ними работать.

На мой вкус, должно получиться симпатично и «не как обычно».