Хороший кейс вылез у нас в чатике.
Реклама на радио. Сколько ждать результат, что вообще ставить в результат?
1. На радио есть смысл закладывать действие, которое реально можно сделать со слуха. То есть вы можете с нее приземлять на сайт только при условии, что сайт совершенно железно аллитерируется без всяких этих В как галочка, С как доллар, И как русская А итп. В топку.
Что же нам делать? Делать сайт-прокладку, который реально однозначно продиктовать. А что реально продиктовать?
Цифры.
3210666.ru - быстрый пример из головы. Мнемоническая формула три - Два - ОДин - НОЛЬ (пуск) - БАБАХ/ПЕКЛО
Цифры, в отличие от букв, диктуются однозначно.
Когда-то давно я придумал проект Надиктатор, автоматизирующий такие штуки, но аудиоинтерфейсы не взлетели и доделывать его мы не стали, возможно, зря. Может, возродить?
2. Сколько потом ждать?
Радио — это медийная реклама. Ее эффективность начинается с момента, когда человек услышал вашу рекламу ТРЕТИЙ раз. Это называется Частота и живет она вместе с Охватом. Итого, если вы охватили 1000 человек с частотой 3, то вы ждете от них какого-то действия с расчетом на то, что его сделают, предположим, 1%.
Это значит, что если вы охватили 50 человек, то ждать нет смысла, вы еще не набрали "статистический минимум". Я рекомендую считать СтатМинимум по формуле 10 / процент плановой конверсии.
То есть если мы рассчитываем, что в действие у нас сконвертится 0,3% аудитории, то нам надо набрать 10 / 0,3% = 3 334 охвата с частотой 3+
Дальше надо трясти медийный отдел площадки, чтобы они выдали расчетный прогноз, когда это случится. Обычно они не знают и что-то наврут. Включаем здравый смысл и прикидываем от него. Но вообще если у вас было три размещения три дня подряд в примерно одно время и никто не сконвертился - хороните.